Trabalho acadêmico de um grupo de 6 aspirantes a publicitários.
Futuro da profissão, novas tecnologias, tópicos importantes para quem se aventura na área.
15 de dezembro de 2007
13 de dezembro de 2007
As loucuras da publicidade
Quando pensamos que haviamos assistido, visto, participado de todo tipo de publicidade. Lá vem mais um invenção e inovadora ideia. A Kibom tá fazendo uma promoção de verão, o premio será um ipod. Até ai tudo bem, só que o ipod vai estar, LITERALMENTE, dentro do picole. Você chupa o picolé, e se tiver sorte, acha um ipod dentro dele. Achei essa ideia super bacana.
São essas loucuras na nossa publicidade, que chamamos de criatividade. São nelas que temos que nos espelharmos e tentar supera-las...
E o tal AD revista da Skol? Existe propaganda mais ridicula do que essa?
São essas loucuras na nossa publicidade, que chamamos de criatividade. São nelas que temos que nos espelharmos e tentar supera-las...
Consumidor do Futuro
Não é só no meio digital que as coisas têm mudado tão rápido, mas também no campo científico, artístico, mercadológico...
Em 2010, a população de pessoas acima dos 50 anos vai ser o dobro da de hoje. Vendo este dado, as empresas estão tendo que se preparar para um novo grupo de consumidores, caso queira se manter no mercado; criar alternativas que atendam as necessidades e desejos desse público em especial.
Mas ao mesmo tempo que a população mais madura cresce, a de jovens também. E esses jovens vivem numa busca incessante pelo novo. Assim, a mídia deixou de ser uma via de mão única, tendo que levar em conta suas necessidades e desejos de um público cada dia mais segmentado; os consumidores interferem nos programas, nos comerciais, acabam por fazer a programação. Os canais que não abrem esse espaço já estão com os dias contados.
Para conquistar espaço entre os consumidores do futuro, as empresas precisarão criar coisas que juntem passado e presente, inovando itens que já fazem parte do cotidiano das pessoas, como por exemplo os produtos de higiene. Se antes existia um só shampoo para simplesmente limpar os cabelos, hoje existe um para cada tipo de cabelo, para diferentes cores, diferentes efeitos desejados, todo tipo de perfume... Embalagens modernas, cores e formas diferentes, tudo para agradar o consumidor e a empresa não perder espaço. Até porque, se for analisar bem, existe essa infinidade de produtos, mas no fundo a função continua a mesma: limpeza!
Fonte: http://www.espm.br/email_mkt/newsletter/maio/noticia3.htm
Em 2010, a população de pessoas acima dos 50 anos vai ser o dobro da de hoje. Vendo este dado, as empresas estão tendo que se preparar para um novo grupo de consumidores, caso queira se manter no mercado; criar alternativas que atendam as necessidades e desejos desse público em especial.
Mas ao mesmo tempo que a população mais madura cresce, a de jovens também. E esses jovens vivem numa busca incessante pelo novo. Assim, a mídia deixou de ser uma via de mão única, tendo que levar em conta suas necessidades e desejos de um público cada dia mais segmentado; os consumidores interferem nos programas, nos comerciais, acabam por fazer a programação. Os canais que não abrem esse espaço já estão com os dias contados.
Para conquistar espaço entre os consumidores do futuro, as empresas precisarão criar coisas que juntem passado e presente, inovando itens que já fazem parte do cotidiano das pessoas, como por exemplo os produtos de higiene. Se antes existia um só shampoo para simplesmente limpar os cabelos, hoje existe um para cada tipo de cabelo, para diferentes cores, diferentes efeitos desejados, todo tipo de perfume... Embalagens modernas, cores e formas diferentes, tudo para agradar o consumidor e a empresa não perder espaço. Até porque, se for analisar bem, existe essa infinidade de produtos, mas no fundo a função continua a mesma: limpeza!Fonte: http://www.espm.br/email_mkt/newsletter/maio/noticia3.htm
Painel Digital
O que é um painel digital?
Normalmente vemos os paineis digitais, nas avenidas principais, aparecendo mensagens/avisos de emergencias, como 'evite tal rua', 'leve casaco, hoje vai fazer frio', etc. Mas nao percebemos, que o painel digital é um grande publicitario. Em Las Vegas, o que mais vemos são paineis digitais super hiper mega luminosos (praticamente ligados 24 horas), transmitindo propaganda o tempo todo. No Japão a historia se repete. O mais interessante, é que pemite aos anunciantes a troca das mensagens remota e instantaneamente, nao cansando a 'vista', do cliente/telespectador.
Aqui no Brasil, os paineis luminosos, são transmitidos, na maioria das vezes, para avisos de sinais de transito, temperatura, show, etc.
fonte: http://www.paranashop.com.br/colunas/colunas_notas.php?id=13342
Normalmente vemos os paineis digitais, nas avenidas principais, aparecendo mensagens/avisos de emergencias, como 'evite tal rua', 'leve casaco, hoje vai fazer frio', etc. Mas nao percebemos, que o painel digital é um grande publicitario. Em Las Vegas, o que mais vemos são paineis digitais super hiper mega luminosos (praticamente ligados 24 horas), transmitindo propaganda o tempo todo. No Japão a historia se repete. O mais interessante, é que pemite aos anunciantes a troca das mensagens remota e instantaneamente, nao cansando a 'vista', do cliente/telespectador.
Aqui no Brasil, os paineis luminosos, são transmitidos, na maioria das vezes, para avisos de sinais de transito, temperatura, show, etc.
fonte: http://www.paranashop.com.br/colunas/colunas_notas.php?id=13342
A quantas anda a tv digital
Estava eu, tentando achar um assunto para postar no blog, e fiz uma pergunta mim mesma: "A quantas anda a tv digital???"
Houve a inauguração, presidente da republica falou em rede nacional e em todos os canais, o grande ator (um dos primeiros atores da televisão, podemos dizer assim) Lima Duarte, também falou, e querendo ou nao, foi emocionante. Mas de repente, nao escutei nenhuma noticia. Será que tá dando certo? Tá havendo falhas?
Como a transmissao tá sendo feita somente para São Paulo e regiao (por enquanto), já exitem
lojas dividindo o tal aparelhinho transmissor (conversores), em até 24 vezes, e na minha opinião, se chorar um pouco, ainda consegue em 30 vezes. Mas a discução que está em Sao Paulo, é o tal preço dos conversores, muitas pessoas estão achando caro (faixa de preço tá de R$ 799 a R$ 1099), ainda mais que o Ministro da Comunicação havia informado, que a faixa do preço seria de R$ 180 a R$ 400,00...
Fica a discução, será que vale a pena ter uma tv digital por um valor tão alto? O brasileiro (ou pelo menos oq ue está sendo passado para eles) só entende a tv digital como imagem e som perfeitos, mas sabemos, poucas pessoas, que nao é somente isso, a tv digital vai mto mais além de meras imagens e meros sons...
Fontes: www.ideavertising.com.br/inovacao/a-tv-digital-chega-no-brasil-e-nas-agencias-ja-chegou.html
http://macmagazine.com.br/blog/2007/12/01/prepare-se-para-a-tv-digital/
Houve a inauguração, presidente da republica falou em rede nacional e em todos os canais, o grande ator (um dos primeiros atores da televisão, podemos dizer assim) Lima Duarte, também falou, e querendo ou nao, foi emocionante. Mas de repente, nao escutei nenhuma noticia. Será que tá dando certo? Tá havendo falhas?
Como a transmissao tá sendo feita somente para São Paulo e regiao (por enquanto), já exitem
lojas dividindo o tal aparelhinho transmissor (conversores), em até 24 vezes, e na minha opinião, se chorar um pouco, ainda consegue em 30 vezes. Mas a discução que está em Sao Paulo, é o tal preço dos conversores, muitas pessoas estão achando caro (faixa de preço tá de R$ 799 a R$ 1099), ainda mais que o Ministro da Comunicação havia informado, que a faixa do preço seria de R$ 180 a R$ 400,00...
Fica a discução, será que vale a pena ter uma tv digital por um valor tão alto? O brasileiro (ou pelo menos oq ue está sendo passado para eles) só entende a tv digital como imagem e som perfeitos, mas sabemos, poucas pessoas, que nao é somente isso, a tv digital vai mto mais além de meras imagens e meros sons...
Fontes: www.ideavertising.com.br/inovacao/a-tv-digital-chega-no-brasil-e-nas-agencias-ja-chegou.html
http://macmagazine.com.br/blog/2007/12/01/prepare-se-para-a-tv-digital/
Photoshop
Há alguns anos, poder manipular imagens e fotos já era visto como uma grande inovação! Hoje é uma coisa essencial, milhares de pessoas já dominam as ferramentas, outras milhares procuram cursos rápidos, quando não os cursos técnicos e superiores para se especializarem nesses softwares.
Mas as inovações não param!! O Photoshop, que até então é um software que você precisa instalar no seu pc, ganha agora uma versão online, o Photoshop Express, que até 2008 estará disponível à todos os internautas.
Será uma versão em flash, que permitirá mudar cor dos objetos, corrigir olhos vermelhos, cortar, girar, acertar contraste, brilho e outras variáveis. O Photoshop Express é mais um serviço do Adobe adaptado para internet, assim como o AIR, o Flash e o Buzzword.
Mas ainda não para por aí! Já por dentro dessa história de computador do futuro, já está na web imagens e vídeos de um Photoshop que será manipulado somente com as mãos. Com apenas toques na tela será possível fazer todas as modificações.
http://www.youtube.com/watch?v=JmHNr9EH1iU
Fontes: http://futuro.vc/2007/11/09/photoshop-online-chega-no-fim-do-ano
www.youtube.com
Mas as inovações não param!! O Photoshop, que até então é um software que você precisa instalar no seu pc, ganha agora uma versão online, o Photoshop Express, que até 2008 estará disponível à todos os internautas.
Será uma versão em flash, que permitirá mudar cor dos objetos, corrigir olhos vermelhos, cortar, girar, acertar contraste, brilho e outras variáveis. O Photoshop Express é mais um serviço do Adobe adaptado para internet, assim como o AIR, o Flash e o Buzzword.
Mas ainda não para por aí! Já por dentro dessa história de computador do futuro, já está na web imagens e vídeos de um Photoshop que será manipulado somente com as mãos. Com apenas toques na tela será possível fazer todas as modificações.
http://www.youtube.com/watch?v=JmHNr9EH1iU
Fontes: http://futuro.vc/2007/11/09/photoshop-online-chega-no-fim-do-ano
www.youtube.com
12 de dezembro de 2007
O mundo dos blogs.
Os blogs já se tornaram uma mania entre os internautas. Se antes era apenas um "diário virtual", onde seu criador falava um pouco sobre seu cotidiano ou seus sentimentos, hoje pode ser uma interessante fonte de informações. A interação entre os usuários e visitantes, através de comentários e debates, permitem que haja uma troca não só de informações, como também de idéias. Além disso, os blogs já se tornaram, também, uma forma de expor produtos e serviços, como culinária, artesanato e até mesmo publicidade! Não são poucos os blogs destinados ao campo publicitário, com comentários sobre anúncios já publicados, havendo também aqueles em que estudantes ou apenas aspirantes da área mostram um pouco de suas criações ou satirizam alguns anúncios e produtos.
Mas é preciso ter cuidado, pois assim como tudo que é divulgado na internet, nem sempre as informações contidas nos blogs são verídicas, por isso vale a pena pesquisar antes de acreditar naquilo que se lê.
Mas é preciso ter cuidado, pois assim como tudo que é divulgado na internet, nem sempre as informações contidas nos blogs são verídicas, por isso vale a pena pesquisar antes de acreditar naquilo que se lê.
Web 3.0
A web 3.0 é caracterizada por uma maior organização e uso mais inteligente de todo o conhecimento disponível na internet, através de uma rede interligada de significados de palavras a fim criar uma linguagem inteligível para as máquinas. Isso permitirá um sistema de busca mais refinado, cruzando informações e combinando dados de forma a oferecer respostas mais precisas e relevantes para o internauta. O e-commerce, ou comércio eletrônico, irá se beneficiar bastante com essa evolução da web, pois através do histórico e da base de dados armazenados, poderá se traçar um perfil do usuário e, assim, oferecer produtos que atendam aos seus desejos e necessidades de forma mais objetiva.
Está aí mais um avanço no qual os publicitários devem estar atentos, porque a publicidade terá muita coisa para explorar com essa nova geração da web, podendo direcionar muito mais a sua mensagem, tornando-se mais atrativa e eficaz.
Fonte: http://wnews.uol.com.br/site/colunas/materia.php?id_secao=9&id_conteudo=358
Está aí mais um avanço no qual os publicitários devem estar atentos, porque a publicidade terá muita coisa para explorar com essa nova geração da web, podendo direcionar muito mais a sua mensagem, tornando-se mais atrativa e eficaz.
Fonte: http://wnews.uol.com.br/site/colunas/materia.php?id_secao=9&id_conteudo=358
Rádio digital
A TV digital teve sua estréia no último dia 02, e agora é a vez do rádio digital que daqui a algum tempo já deve estar sendo difundido no Brasil.
Assim como a Tv Digital, o rádio também trará mais qualidade de som, dando à AM a qualidade de FM, e à FM qualidade parecida com a de um CD.
Haverá a possibilidade de multiprogramação, ou seja, a transmissão de mais de um programa em uma mesma estação de rádio. Além de uma maior possibilidade de interação, pois as emissoras poderão enviar ao aparelho dos ouvintes mensagens de texto com o nome da música, do cantor e informações complementares. Também será possível a transmissão de pequenos arquivos de imagem.
A popularização do rádio digital deverá estar relacionada à acessibilidade dos ouvintes aos transmissores.
Assim como a Tv Digital, o rádio também trará mais qualidade de som, dando à AM a qualidade de FM, e à FM qualidade parecida com a de um CD.
Haverá a possibilidade de multiprogramação, ou seja, a transmissão de mais de um programa em uma mesma estação de rádio. Além de uma maior possibilidade de interação, pois as emissoras poderão enviar ao aparelho dos ouvintes mensagens de texto com o nome da música, do cantor e informações complementares. Também será possível a transmissão de pequenos arquivos de imagem.
A popularização do rádio digital deverá estar relacionada à acessibilidade dos ouvintes aos transmissores.
O preço acessível dos aparelhos contribuirá para uma maior audiência (além de mais segmentada) e conseqüentemente um maior investimento publicitário.
Fonte:
A publicidade no Second Life
A influência do mundo virtual está cada vez maior, no cotidiano das pessoas, ou seja, dos consumidores, e conseqüentemente na realidade da publicidade. O Second Life é atualmente um dos principais instrumentos da área virtual e se torna a cada dia uma grande vitrine publicitária.
Ao invés de interagir com sites (ou páginas), o Second Life proporciona a interação com lugares, acontecimentos, pessoas e produtos. Milhões de pessoas possuem uma “segunda vida” virtual, em que vivem viajando, indo para festas, e é claro, comprando e vendendo.
A cada dia cresce o número de empresas que utilizam desse recurso para fazer a divulgação de seus produtos e serviços. Dentre elas podemos citar as empresas: Nissan, Coca-cola e Dell Anno.
A Philips, ao invés de apenas anunciar seus produtos resolveu realizar pesquisas para saber a opinião de seus consumidores. A Nokia além de divulgar seus novos aparelhos, montou um sistema em que você pode enviar mensagens para celulares de verdade dentro do mundo virtual. O Banco Bradesco instalou relógios com sua marca nas ruas de maior movimento dentro do Second Life. Até mesmo o filme “300” (uma produção de Hollywood) utilizou o recurso virtual para a disseminação de idéias relacionadas ao filme a partir de peças publicitárias, posters e fotos da produção.
Muitos produtos são lançados no mercado do Second Life para que posteriormente sejam lançados no mundo real dependendo da sua aceitação na vida virtual.
Com pode-se perceber, a publicidade vê nos jogos virtuais, não apenas formas de divertir o público, mas enxergam no mundo virtual uma maneira de divulgação de valores e idéias.
Trata-se de um novo mundo que interfere diretamente no nosso mundo real.
Ao invés de interagir com sites (ou páginas), o Second Life proporciona a interação com lugares, acontecimentos, pessoas e produtos. Milhões de pessoas possuem uma “segunda vida” virtual, em que vivem viajando, indo para festas, e é claro, comprando e vendendo.
A cada dia cresce o número de empresas que utilizam desse recurso para fazer a divulgação de seus produtos e serviços. Dentre elas podemos citar as empresas: Nissan, Coca-cola e Dell Anno.
A Philips, ao invés de apenas anunciar seus produtos resolveu realizar pesquisas para saber a opinião de seus consumidores. A Nokia além de divulgar seus novos aparelhos, montou um sistema em que você pode enviar mensagens para celulares de verdade dentro do mundo virtual. O Banco Bradesco instalou relógios com sua marca nas ruas de maior movimento dentro do Second Life. Até mesmo o filme “300” (uma produção de Hollywood) utilizou o recurso virtual para a disseminação de idéias relacionadas ao filme a partir de peças publicitárias, posters e fotos da produção.
Muitos produtos são lançados no mercado do Second Life para que posteriormente sejam lançados no mundo real dependendo da sua aceitação na vida virtual.
Com pode-se perceber, a publicidade vê nos jogos virtuais, não apenas formas de divertir o público, mas enxergam no mundo virtual uma maneira de divulgação de valores e idéias.
Trata-se de um novo mundo que interfere diretamente no nosso mundo real.
Fontes:
Brasil Líder em Navegações
Segundo pesquisas feitas no mundo inteiro, o Brasil foi considerado o país que mais acessa a internet e participa de sites de relacionamentos.
Os internautas residenciais brasileiros navegaram em média 15 horas e 14 minutos na web. O Japão, que sempre foi líder, aparece na segunda colocação do ranking com 14 horas e 20 minutos navegados.
De acordo com Alexandre Sanches Magalhães, analista de Internet do Ibope, o crescimento aconteceu em virtude não só de sites governamentais - como o do Imposto de Renda - mas também assuntos pessoais e de saúde.A pesquisa apurou ainda que o uso da internet vem crescendo no chamado horário nobre, entre 20 e 22h. De acordo com Magalhães, 65% dos usuários domésticos navegaram nesse horário, muitas vezes simultaneamente com a TV.
Fonte:http://www.htmlstaff.org/
Programa Computador Para Todos
O governo federal vai lançar uma campanha publicitária em dezembro para tentar impulsionar até antes do Natal o Programa Computador Para Todos. Até agora, o programa, que combina incentivos fiscais aos produtores de micros com financiamentos mais baratos para os compradores, ainda engatinha: apenas 38 pessoas tinham se cadastrado até ontem para ter acesso às taxas de juros mais baixas, de pelo menos 17 milhões que poderiam tê-las.
Os incentivos estão previstos na lei aprovada pelo Congresso a partir da chamada "MP do Bem". Pelos próximos quatro anos e meio, as empresas terão isenção de PIS/Cofins para as máquinas que custem até R$ 1.400 e tenham as configurações impostas pelo governo, como software livre (Linux). Os computadores com custo até R$ 2.500 e de qualquer configuração também são beneficiados. O incentivo fiscal baixa o preço dos micros em até 10%.
O acesso ao financiamento mal saiu do papel. Há duas linhas, uma para clientes do Banco do Brasil e da Caixa Econômica Federal e outra para o público geral.
A Caixa, que lançou o programa no dia 7, recebeu só 18 propostas. O Banco do Brasil, com a linha aberta desde o dia 1º, recebeu 20. Os dois bancos têm 17 milhões de clientes com o crédito pré-aprovado. As taxas de juro são de 2% ao mês (contra mais de 5% no mercado), com prazo de até 24 meses.
Quando o programa foi lançado, há alguns meses, a expectativa do governo era dobrar o número de computadores de mesa vendidos no país, de 1 milhão para 2 milhões. O assessor especial da Presidência César Alvarez disse esperar que a meta seja cumprida.
Segundo ele, as vendas de micros já cresceram desde que os incentivos começaram a valer,
Fonte: Google
26 de novembro de 2007
Inteligência Coletiva
A partir dos estudos de Pierre Lévy, e dentre muitos de seus debates, surge o conceito de inteligência coletiva, que vem juntamente com os avanços tecnológicos e é veiculada através da internet.
A Inteligência Coletiva nada mais é que todo o acesso e interatividade que nos é permitido através das redes abertas de computação. O site de pesquisas Google é um ótimo exemplo, assim como as comunidades virtuais, dos fóruns, dos weblogs e wikis que nos dão acesso a todo tipo de informação, seja globais ou até mesmo pessoais como no Orkut e em constante atualização.
Um fator importante da inteligência coletiva é que ela nos permite a troca de idéias durante o aprendizado e a conexão com o outro nos dá segurança e facilita o saber.
E já atualizando, da própria inteligência coletiva surge a ação coletiva, onde um grupo de pessoas já inserido na rede, se reúne para ajudar o coletivo, permitindo lidar com o improviso lhes proporcionando flexibilidade na ação. Um exemplo foi no dia do Julgamento do Presidente Estrada, nas Filipinas, onde a inteligência afluente da população o ajudou em seu depoimento através de mensagens enviadas de celulares que conseguiram imobilizar em questão de minutos mais de um milhão de cidadãos diante do congresso.
As redes digitais, por sua vez, são hoje um fator chave para a compreensão da lógica da ação coletiva e de sua evolução. E as milhares redes disponíveis, constitui um fator também de importância do capital social e cultural existentes.
24 de novembro de 2007
Aí vem ela...
No dia 02 de dezembro de 2007 inicia-se no Brasil as transmissões da TV Digital.
Essa nova tecnologia de transmissão de sinais de televisão, além de uma melhor qualidade de imagem e som proporciona ao telespectador muitos outros benefícios, como a alta definição (ou HDTV), que fará com que os programas sejam transmitidos com uma maior nitidez e em formato de cinema, além de criar a possibilidade de se assistir tv dentro veículos (como carros, ônibus, barcos, etc.) em movimento sem que as imagens ou som falhe.
Mas não é somente a qualidade de imagem que faz da Tv digital um grande avanço, o sinal digital desenvolverá uma multiplicidade de canais, ou seja, mais canais poderão ser transmitidos na mesma faixa de freqüência, e até mesmo mais programas poderão ser exibidos simultaneamente em uma mesma emissora.
Se você acha que já está convencido de que a TV Digital é realmente uma tecnologia revolucionária, espere pelo maior de todos os benefícios trazidos por ela: a possibilidade de INTERATIVIDADE. Isso mesmo! O telespectador deixará de ser meramente um receptor passivo e terá literalmente o poder em suas mãos, pois através do controle remoto ele terá informações sobre a programação, poderá votar em enquetes, participar de games, e até COMPRAR pela TV, caso o conversor digital (set top box) ou televisão integrada esteja interligada a uma rede de telecomunicações.
A principal vitrine da publicidade brasileira está sofrendo mudanças. E isso é bom ou ruim? Eis a questão. As emissoras de tv acreditam que a multiplicidade de canais inviabilizaria a tv aberta e gratuita baseada em anúncios. Para os anunciantes toda essa mudança desenvolveriam novas e promissoras ferramentas de trabalho.
A publicidade terá que se adaptar a essa linguagem digital, que instala mudanças, como a possibilidade do telespectador pular os intervalos comerciais. Nesse caso, creio que a maior arma da publicidade, além da criatividade, será o marketing indireto e a duvidosa, mas inevitável abordagem dos pop-ups. Além da possibilidade de optar por não assistir os comerciais, o telespectador poderá montar sua grade de programação, assim o anunciante não compraria mais, portanto, uma inserção por horário, mas por programa, atingindo um público cada vez mais segmentado. Cotas publicitárias seriam desenvolvidas e destinariam a um número específico de telespectadores, cada vez que o anúncio fosse assistido, um valor seria pago pelo anunciante, e ao término da cota, outro anuncio seria exibido no lugar.
Mudanças radicais estão por vir, e será necessário que as agências estejam atentas à essas mudanças. Mas enquanto a Tv Digital não chega, cabe à publicidade brasileira dar uma definição a todo esse avanço tecnológico: desafio ou oportunidade?
Essa nova tecnologia de transmissão de sinais de televisão, além de uma melhor qualidade de imagem e som proporciona ao telespectador muitos outros benefícios, como a alta definição (ou HDTV), que fará com que os programas sejam transmitidos com uma maior nitidez e em formato de cinema, além de criar a possibilidade de se assistir tv dentro veículos (como carros, ônibus, barcos, etc.) em movimento sem que as imagens ou som falhe.
Mas não é somente a qualidade de imagem que faz da Tv digital um grande avanço, o sinal digital desenvolverá uma multiplicidade de canais, ou seja, mais canais poderão ser transmitidos na mesma faixa de freqüência, e até mesmo mais programas poderão ser exibidos simultaneamente em uma mesma emissora.
Se você acha que já está convencido de que a TV Digital é realmente uma tecnologia revolucionária, espere pelo maior de todos os benefícios trazidos por ela: a possibilidade de INTERATIVIDADE. Isso mesmo! O telespectador deixará de ser meramente um receptor passivo e terá literalmente o poder em suas mãos, pois através do controle remoto ele terá informações sobre a programação, poderá votar em enquetes, participar de games, e até COMPRAR pela TV, caso o conversor digital (set top box) ou televisão integrada esteja interligada a uma rede de telecomunicações.
A principal vitrine da publicidade brasileira está sofrendo mudanças. E isso é bom ou ruim? Eis a questão. As emissoras de tv acreditam que a multiplicidade de canais inviabilizaria a tv aberta e gratuita baseada em anúncios. Para os anunciantes toda essa mudança desenvolveriam novas e promissoras ferramentas de trabalho.
A publicidade terá que se adaptar a essa linguagem digital, que instala mudanças, como a possibilidade do telespectador pular os intervalos comerciais. Nesse caso, creio que a maior arma da publicidade, além da criatividade, será o marketing indireto e a duvidosa, mas inevitável abordagem dos pop-ups. Além da possibilidade de optar por não assistir os comerciais, o telespectador poderá montar sua grade de programação, assim o anunciante não compraria mais, portanto, uma inserção por horário, mas por programa, atingindo um público cada vez mais segmentado. Cotas publicitárias seriam desenvolvidas e destinariam a um número específico de telespectadores, cada vez que o anúncio fosse assistido, um valor seria pago pelo anunciante, e ao término da cota, outro anuncio seria exibido no lugar.
Mudanças radicais estão por vir, e será necessário que as agências estejam atentas à essas mudanças. Mas enquanto a Tv Digital não chega, cabe à publicidade brasileira dar uma definição a todo esse avanço tecnológico: desafio ou oportunidade?
Fontes:
29 de outubro de 2007
OLED
http://br.youtube.com/watch?v=1buy3N_Fvsg
OLED é considerado o próximo passo na tecnologia dos visores, sucedendo o plasma e o LCD. Os pixels da OLED emitem luz própria, descartando o uso de luz no fundo e assim, reduzindo o consumo de energia e podendo ter telas ainda mais finas, e tendo também melhor qualidade de imagem.
Os OLEDs são construídos com 4 camadas de compostos orgânicos, sobre plástico ou vidro. Quando passa uma corrente elétrica por essas camadas, as moléculas se movimentam pra a camada central e há um encontro de cargas positivas e negativas. Esse encontro libera fótons, componente básico da luz.
A vantagem dos OLEDs sobre os LEDs é que pode-se utilizar vidro e plástico ao invés de compostos metálicos, e é mais fino e flexível. Mas ha desvantagens também, como a dificuldade na fabricação; pois qualquer poeira ou umidade afeta sua produção.
A Sony planeja, ainda neste ano, lançar no Japão a 1ª tv com tecnologia OLED.
Fontes: http://www.tech-faq.com/lang/pt/oled.shtml
http://www.inovacaotecnologica.com.br/noticias/noticia.php?artigo=010115060418
http://idgnow.uol.com.br/computacao_pessoal/2007/04/12/idgnoticia.2007-04-12.2755070076/
Será o fim do outdoor?
Em 26 de setembro de 2006, entrou em vigor na cidade de São Paulo a lei municipal sobre a ordenação dos elementos que compõem a paisagem urbana do município. Esta lei determina a extinção de outdoors, cartazes, banners, empenas, lambe-lambes, painéis eletrônicos, enfim, praticamente todo o tipo de mídia exterior. Só será permitido propagandas em mobiliários públicos como bancos de praça e pontos de ônibus.
A lei que criou o projeto "Cidade Limpa", tem como finalidade combater a poluição visual. Mas será o maior responsável por esta poluição realmente a mídia externa?
São os outdoors que poluem?
Ou são as paredes mal pintadas e pichadas, o lixo não coletado, os inúmeros grupos de mendigos deitados nas calçadas, as praças em péssimo estado de conservação... ???
Esta questão vem rendendo muita polêmica, e com razão, pois o futuro da publicidade brasileira certamente será afetado por leis como essa que interferem no exercício desta profissão.
A lei que criou o projeto "Cidade Limpa", tem como finalidade combater a poluição visual. Mas será o maior responsável por esta poluição realmente a mídia externa?
São os outdoors que poluem?
Ou são as paredes mal pintadas e pichadas, o lixo não coletado, os inúmeros grupos de mendigos deitados nas calçadas, as praças em péssimo estado de conservação... ???
Esta questão vem rendendo muita polêmica, e com razão, pois o futuro da publicidade brasileira certamente será afetado por leis como essa que interferem no exercício desta profissão.
Fontes: http://www.leismunicipais.com.br/cgi-local/forpgs/showinglaw.pl
http://noticias.uol.com.br/ultnot/agencia/2007/03/30/ult4469u1083.jhtm
27 de outubro de 2007
E-paper: como ficará o papel da (na) publicidade?
A tecnologia e-paper (uma tela da espessura de um papel normal que pode ser dobrada) avança a cada dia. Em 2005 a LG Philips anunciou a criação do primeiro e-paper flexível monocromático com 25.65 cm; recentemente, apresentou o primeiro e-paper colorido do mundo em tamanho A4, que mede 35.9 cm na diagonal, tem apenas 0.3 mm de espessura e pode mostrar até 4096 cores, segundo a empresa. O "papel eletrônico" não chama atenção somente pela praticidade e pelos recursos que oferece, mas também por contribuir para uma diminuição nos impactos ambientais, uma vez que menos árvores serão destruídas para a produção de papel convencional. Mas, com essa inovação, como ficará o papel da (na) publicidade? As gráficas deixarão de existir? Muitos publicitários têm medo das consequências que a evolução digital trará para a profissão. Não restam dúvidas que haverá muitas mudanças, mas ainda é cedo para falar que a publicidade será prejudicada. Além de tudo isso demorar um pouco pra se difundir, acredito mais em adaptações do que extinção. É como diz o ditado:"na natureza nada se perde, nada se cria, tudo se trasforma."
Fonte:http://www.digitaldrops.com.br/drops/2007/05/lg_apresenta_epaper_flexivel_c.html
Fonte:http://www.digitaldrops.com.br/drops/2007/05/lg_apresenta_epaper_flexivel_c.html
25 de setembro de 2007
A princípio, trabalho acadêmico de um grupo de 6 aspirantes a publicitários. Futuro da profissão, novas tecnologias, tópicos importantes para quem se aventura na área.
Ana Paula Duarte Arruda
Carla Inácio dos Santos Macedo
Diego Rodrigues de Moraes
Ellen Maria Cruz Carvalho
Larissa Santiago Borges
Mayara Freitas
Ana Paula Duarte Arruda
Carla Inácio dos Santos Macedo
Diego Rodrigues de Moraes
Ellen Maria Cruz Carvalho
Larissa Santiago Borges
Mayara Freitas
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